ما هو العائد على الإنفاق الإعلاني ROAS ؟ وكيف يتم حسابه؟
Feb 05, 2022
هل تتساءل عن معدل العائد على الإنفاق الإعلاني؟
هل تعرف كيفية حسابه؟
من مؤشرات القياس المهمة في الحملات الإعلانية هو العائد على الإنفاق الإعلاني "Return on Ad Spend” “ROAS".
في هذا المقال القصير، ستعرف بشكل مبسط:
- ما هو؟
- كيفية حسابه؟
معدل العائد على/ من الإنفاق الإعلاني هو المبلغ الذي كسبته جراء إنفاقك الإعلاني، أي العائد على مشروعك بعد إطلاق وتنفيذ الحملات الإعلانية المدفوعة.
كيف يتم حساب العائد على الإنفاق الإعلاني والذي يرمز له باختصار ROAS؟
- نقوم بتقسيم كافة المبلغ الذي حققناه من مبيعات من حملتنا الإعلانيّة / على تكلفة الحملة نفسها.
نأخذ مثال:
- لديك حملة صرفت 1000 دولار، وحققت مبيعات 6000 دولار عائدات
- اذًا، العائد على الإنفاق الإعلاني = 1000/6000 = 12$
هذا يعني، أن الحملة الإعلانيّة حققت 6 أضعاف ما أنفقناه عليها، 1/6، أو بمعنى آخر كل دولار أنفقناه على التسويق عاد إلينا 6 دولارات.
لماذا يعد ROAS مهم؟
- يساعد على تقييم الحملات الإعلانية
- يساعدك على وضع خطط إعلانية مستقبلية أفضل
- يساعدك على تحديد استراتيجيات الإعلان
- يساعدك على اتخاذ القرارات الصحيحة بخصوص الحملات الإعلانية
متى يعتبر ROAS جيد؟
- يعتمد على هدف الحملة الإعلانية، فحملات الوعي والترافيك تختلف تمامًا عن حملات الكونفيرجن والمبيعات.
وفي رأيي، تعتبر نسبة 1/6 أو أعلى ممتازة جدًا، أي 6 دولار/ ريال إيرادات لكل 1 دولار/ ريال يتم إنفاقه على التسويق.
ويتحكم في هذه النسبة طبيعة المنتج/ الخدمة وسعرها ونسبه الربح منها.